recentelijk had ik een gesprek met een marketingmanager bij een micro B2b-bedrijf, deze marketingmanager draagt veel hoeden, maar houd zich voornamelijk bezig met klantenbeheer. Het micro B2B-bedrijf werkt samen met een digitaal marketingbureau dat hun LinkedIn beheert, blogs schrijft en plaatst, hun website optimaliseert en een PPC campagne heeft ingezet.
Helaas zag het bedrijf niet voldoende waarde voortkomen uit de activiteiten van het marketingbedrijf. Ze krijgen niet echt verkeer naar hun website, LinkedIn, etc., dus hoopten ze dat het optimaliseren van SEO op de website en het actiever zijn op LinkedIn zou helpen bij hun domein ranking en dus ook het organische verkeer.
Hierdoor heeft het bedrijf besloten om de hoeveelheid blogs die het bureau maakt terug te dringen van 1x per maand naar eens in de twee maanden. Eens in de twee maanden is praktische niks, maar het is een logische reactie op slechte resultaten.
De marketingmanager kon niet anders dan instemmen met het team, de blogs en andere vormen van content genereerde vormde immers geen waarde. De manager zat in dubio; als niemand de blogs gaat zien en ze ons websiteverkeer niet helpen na meer dan een jaar, zouden we dan niet beter andere dingen kunnen doen of investeren in iets anders? Zelfs op onze LinkedIn pagina begrijp ik dat het er beter uit ziet om actief te zijn, maar als er geen betrokkenheid is, schreeuwen we gewoon in het luchtledige.
De nieuwe klanten van het bedrijf komen voornamelijk van verwijzingen en via uitgaande telesales en e-mails. Zelfs de leads die voortkwamen uit de PPC campagne waren voor 90% gediskwalificeerd, de enige klant die was gewonnen bleek echter ook geen match te zijn. De marketing manager stelde mij na dit verhaal een aantal vragen: Is het een slecht idee om helemaal te stoppen met bloggen? Als we helemaal niet zouden bloggen, zouden we geen consistente nieuwe inhoud voor onze website hebben, wat volgens mij niet zo goed zou zijn voor het verbeteren van onze domeinbeoordeling. Zou het kortzichtig zijn om geen energie te steken in social media en blogs?
Door dit gesprek begon ik eens enorm goed na te denken, de ideeën waar ik op uitkwam heb ik met de marketingmanager gedeeld. echter kreeg ik dit beeld maar niet uit mijn hoofd. Hoeveel andere mensen hebben nou exact dit probleem? Met deze reden in gedachte heb ik besloten om deze blog te publiceren in de hoop dat jij als lezer hier de juiste informatie kunt vinden.
Het lijkt wel een eeuwige strijd te zijn voor kleine bedrijven: het optimaliseren van hun online aanwezigheid zonder ook maar een beetje verkeer te zien. Al met al rijst hierdoor een specifieke vraag: Moeten kleine bedrijven wel doorgaan met het plaatsen van blogs voor SEO als ze geen of nauwelijks verkeer genereren? Dit is een dilemma waar veel bedrijven tegen aan lopen en het antwoordt kan een stuk complexer zijn dan het op het eerste gezicht lijkt.
De waarde van blogs voor SEO
Laten we eens starten door de waarde van blogs voor SEO te bespreken. Blogs zijn een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Door het regelmatig plaatsen van relevante en waardevolle inhoud, kan een bedrijf autoriteit op een bepaald gebied aantonen en zijn positie bij zoekmachines verbeteren. Dit kan uiteindelijk leiden tot meer organisch verkeer naar de website.
Maar, het succes van blogs voor je SEO is alles behalve gegarandeerd. Er zijn verschillende factoren die allemaal een rol spelen bij het bepalen van de effectiviteit van een content strategie. Denk aan factoren zoals concurrentie, zoekvolume en de kwaliteit van de inhoud.
Het belang van analyses en aanpassingen
Als jouw bedrijf merkt dat de blogs die worden gepost totaal geen verkeer genereren, dan is het belangrijk om te analyseren waarom dit het geval is. Stel jezelf de volgende vragen:
Zijn de gebruikte zoekwoorden wel relevant voor je doelgroep?
Is de inhoud van de blogs wel van hoge kwaliteit en waardevol voor je doelgroep?
Worden de blogs wel op de juiste kanalen gepromoot?
Door jezelf deze vragen en meer die nog in je opkomen te stellen, kun je zwakke punten in je huidige strategie identificeren en aanpassen waar nodig. Indien je met een externe partij werkt, is het dan ook belangrijk om dit duidelijk met ze te communiceren. Vooral als je met een van de ”goedkopere” marketingbureaus werkt. Deze marketingbureaus zijn voornamelijk gericht op het plaatsen van middelmatige semi relevante content, waardoor jij nooit je optimale resultaten zal behalen.
Alternatieve benaderingen
Mochten blogs nou niet werken om verkeer te genereren, is het misschien wel tijd om een alternatieve benadering te overwegen. Dit kan het diversifiëren van content omvatten, zoals het maken van video’s, podcasts, infographics of afbeeldingen. Het kan echter ook betekenen dat je moet focussen op andere kanalen, zoals social media of e-mailmarketing om je doelgroep te bereiken.
De rol van externe bureaus en interne capaciteiten
als je samenwerkt met een digitaal marketingbureau dat niet de gewenste resultaten oplevert, kan het verleidelijk zijn om per direct de samenwerking stop te zetten. Voordat je dit doet, is het echter belangrijk om te overwegen of het probleem daadwerkelijk bij het bureau licht of bij de strategie zelf. Misschien heeft het bureau wel wat meer begeleiding of feedback nodig, of misschien is het wel verstandig om in-house capaciteiten op te bouwen om bepaalde taken intern uit te voeren.
Conclusie
Dus even terug naar de vraag, moeten kleine bedrijven doorgaan met het plaatsen van blogs voor SEO als ze geen verkeer genereren? Zoals je misschien al hebt gemerkt is het antwoord niet eenvoudig. Blogs kunnen enorm waardevol zijn voor SEO, maar alleen als ze goed worden uitgevoerd en als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Als blogs alleen niet werken om verkeer te genereren, is het misschien tijd om alternatieven te overwegen en je aanpak aan te passen. Vergeet ook niet het belang van analyses, aanpassingen en het opbouwen van interne capaciteiten om je marketinginspanningen te ondersteunen.
Laat een reactie achter