Zelfs voor gevestigde websites met een sterke aanwezigheid kan het een raadsel zijn waarom ze niet goed presteren in zoekmachines. Dit geldt zeker voor een niche reiswebsite uit Duitsland, die zich volledig richt op een specifiek segment van de markt. Ondanks een uitgebreid aanbod van meer dan 80 gerichte blogartikelen, een solide structuur en een langdurige online aanwezigheid, blijft de website onzichtbaar voor hun belangrijkste zoekwoord. Hoe kan dit gebeuren, en wat kan er gedaan worden om het probleem op te lossen?
Het Probleem in Kaart Gebracht
Het is een puzzel die de eigenaar van de website en diverse SEO-experts hoofdbrekens bezorgt. De website staat niet in de top 50 van Google voor hun hoofdzoekwoord, ondanks uitgebreide inspanningen en het gebruik van diverse SEO-tools zoals Google Search Console, Core Web Vitals, Ahrefs en Screaming Frog. Deze tools hebben geen significante problemen aan het licht gebracht. Alles lijkt correct te zijn geïndexeerd en er zijn geen duidelijke gebruiksproblemen. Dus, wat is de oorzaak van deze slechte prestaties?
Een Mogelijke Oorzaak: Overmatig CSS-gebruik
Een opvallend detail dat de aandacht trok, is het hoge volume aan CSS in de header van de pagina’s. Ongeveer 70% van de gerenderde HTML bestaat uit CSS, wat het gevolg is van het gebruik van het Astro-framework en Tailwind CSS. Hoewel geen van de gebruikte tools dit expliciet als probleem markeerde, roept het de vraag op of dit mogelijk een negatieve invloed heeft op de ranking in de zoekresultaten.
Reacties van de SEO-gemeenschap
De situatie is gedeeld in een online SEO-gemeenschap, waar verschillende experts hun inzichten en suggesties hebben gegeven:
aguelmann suggereerde dat als Google de pagina correct kan renderen en indexeren, het onwaarschijnlijk is dat de hoeveelheid CSS of Core Web Vitals de oorzaak is van het probleem. Hij adviseerde om een derde partij de content te laten beoordelen en te vergelijken met concurrenten, omdat objectieve beoordeling moeilijk kan zijn.
brewbeery benadrukte het belang van het hoofdzoekwoord. Als dit een zeer competitief zoekwoord is zoals ‘hotels’, ‘vluchten’ of ‘reistips’, kan het gebrek aan zichtbaarheid te wijten zijn aan de hoge concurrentie. Hij vroeg ook naar de taal van de site en het beoogde publiek, aangezien dit een cruciale factor kan zijn. Als de site bijvoorbeeld in het Duits is en gericht op Duitsers, maar probeert te concurreren op Engelstalige zoekwoorden, kan dit een aanzienlijk nadeel zijn.
ConstructionClear607 stelde voor om strategisch om te gaan met interne links en ervoor te zorgen dat de belangrijkste pagina’s (pillar pages) de focus blijven. Dit zou kunnen helpen om de algehele structuur en navigatie van de site te verbeteren, wat indirect kan bijdragen aan betere SEO-prestaties.
Dieper Ingaan op Mogelijke Oorzaken
Laten we enkele van de suggesties en potentiële problemen nader bekijken:
1. Competitieve Zoekwoorden
Het gebruik van zeer competitieve zoekwoorden kan een groot obstakel vormen, vooral voor niche spelers. Grote, gevestigde sites met een hoge autoriteit en veel backlinks domineren vaak deze zoekwoorden. Het is belangrijk om een grondige zoekwoordanalyse uit te voeren en te overwegen om te focussen op long-tail zoekwoorden die minder competitief zijn maar nog steeds relevant verkeer kunnen aantrekken.
2. Taal en Doelgroep
De taal van de site en de doelgroep zijn cruciale factoren. Als de website in het Duits is en zich richt op een Duits publiek, maar probeert te ranken op Engelstalige zoekwoorden, kan dit een belangrijke reden zijn voor de slechte prestaties. Het is essentieel om te zorgen dat de taal en de inhoud van de site nauw aansluiten bij de zoekintenties van de beoogde doelgroep.
3. Technische SEO
Hoewel de gebruikte tools geen significante technische problemen hebben aangetoond, kan het geen kwaad om nogmaals alle technische aspecten te controleren. Denk hierbij aan:
- Laadsnelheid van de pagina’s: Overmatige CSS kan mogelijk invloed hebben op de laadtijd van de pagina’s, wat weer een negatieve invloed kan hebben op de gebruikerservaring en indirect op de ranking.
- Mobile-friendliness: Met een groeiend aantal gebruikers dat mobiel zoekt, is het essentieel dat de website volledig geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten.
- Structuur van de website: Een heldere en logische structuur helpt niet alleen gebruikers, maar ook zoekmachines om de inhoud beter te begrijpen en te indexeren.
4. Contentkwaliteit en -relevantie
Zelfs met 80+ blogartikelen is het mogelijk dat de inhoud niet volledig aansluit bij de zoekintentie van de gebruikers. Het is belangrijk om de content regelmatig te beoordelen en te updaten, en ervoor te zorgen dat deze waardevolle, up-to-date informatie biedt die inspeelt op de behoeften van de doelgroep. Het gebruik van LSI (Latent Semantic Indexing) keywords kan helpen om de relevantie van de content te verhogen.
5. Backlinks en Autoriteit
Backlinks zijn nog steeds een van de belangrijkste rankingfactoren in SEO. Het is belangrijk om een sterke linkbuilding-strategie te hebben en te werken aan het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van betrouwbare en relevante websites. Dit helpt niet alleen om de autoriteit van de website te verhogen, maar kan ook direct bijdragen aan een betere ranking.
Conclusie: De Weg Vooruit
De situatie van deze Duitse reiswebsite benadrukt hoe complex en uitdagend SEO kan zijn, zelfs voor gevestigde websites. Hoewel er geen enkele, eenduidige oplossing is, kunnen de volgende stappen helpen om de zichtbaarheid van het hoofdzoekwoord te verbeteren:
- Herzie de zoekwoordstrategie en focus op minder competitieve, maar relevante zoekwoorden.
- Zorg voor een perfecte afstemming van de taal en inhoud van de site met de zoekintenties van de doelgroep.
- Optimaliseer de technische aspecten van de website, inclusief laadsnelheid, mobile-friendliness en site-structuur.
- Verbeter de content continu om relevant en waardevol te blijven voor gebruikers.
- Investeer in linkbuilding om de autoriteit en betrouwbaarheid van de website te verhogen.
Door deze stappen te volgen en constant te monitoren en aan te passen, kan de website hopelijk de zichtbaarheid van hun hoofdzoekwoord verbeteren en hun positie in de zoekresultaten versterken. SEO is een continu proces van verbetering en aanpassing, en met de juiste strategieën kan elke uitdaging worden overwonnen.
Laat een reactie achter