Het vasthouden van potentiële klanten en snel gevonden worden door je doelgroep is essentieel voor een succesvolle content marketing strategie. Met behulp van het 3H-model kun je jouw strategie een flinke boost geven. Het model, ontwikkeld door Google, is extreem goed doordacht en eenvoudig te implementeren. Door dit model toe te passen, kun je jouw content beter structureren en zo het maximale resultaat behalen.
Wat is het 3H-Model?
Het 3H-model werd in 2017 door Google ontwikkeld om YouTube-kanalen te optimaliseren, maar het is ook zeer bruikbaar voor andere doeleinden. Het model bestaat, zoals de naam al verklapt, uit drie H’s: Hero, Hub en Hygiëne. Elk van deze componenten speelt een cruciale rol in het creëren van een effectieve contentstrategie.
Hero Content
Hero content zijn de enorme campagnes die bijna overal te vinden zijn, zoals op tv, Facebook, e-mail, de radio en de website. Deze campagnes worden vaak groots aangepakt en er wordt veel geld in geïnvesteerd omdat ze een brede doelgroep aanspreken. Hero content blijft bij iedereen hangen en wekt de indruk dat men deze het hele jaar door ziet. Grote bedrijven zetten Hero content gemiddeld drie keer per jaar in.
Voorbeeld van Hero Content:
Stel je voor dat jouw bedrijf een nieuwe productlijn lanceert. Je creëert een spectaculaire campagne die te zien is op televisie, sociale media, en zelfs in bioscopen. Het doel van deze campagne is om een groot publiek te bereiken en een buzz te creëren rondom je nieuwe product. Door deze aanpak zorg je ervoor dat je merkbekendheid groeit en je potentiële klanten nieuwsgierig maakt.
Hub Content
Hub content is een vorm van content die uit verschillende formats kan bestaan en gemiddeld zes keer per jaar wordt ingezet. Bij Hub content draait het om het laten zien wat je doet en waar je voor staat als bedrijf. Het geeft je doelgroep een episodisch kijkje achter de schermen. Je kunt bijvoorbeeld laten zien wat jouw bedrijf belangrijk vindt en wat van toegevoegde waarde is voor je klantenkring.
Voorbeeld van Hub Content:
Je kunt een serie video’s maken waarin je medewerkers aan het woord laat over hun dagelijkse werkzaamheden, innovaties binnen het bedrijf, of succesverhalen van klanten. Door deze content regelmatig te delen, bouw je een band op met je doelgroep en vergroot je de kans dat ze vaker naar je pagina terugkeren en uiteindelijk overgaan tot een conversie.
Hygiëne Content
Hygiëne content is een intensieve vorm van content die je, als het mogelijk is, dagelijks plaatst. Deze content is bedoeld om je huidige volgers te binden aan je merk. Het is belangrijk dat Hygiëne content niet gericht is op directe verkoop. In plaats daarvan ligt de nadruk op het helpen van mensen en het opbouwen en onderhouden van een band met je volgers.
Voorbeeld van Hygiëne Content:
Je kunt tutorials, handleidingen, en how-to video’s maken waarin je jouw producten of diensten uitlegt. Stel dat je een bedrijf hebt dat keukenapparatuur verkoopt; je kunt video’s maken waarin je laat zien hoe je een bepaalde machine moet gebruiken, hoe je het onderhoudt en tips geeft voor de beste resultaten. Door deze waardevolle informatie te delen, help je potentiële klanten en bouw je een positieve relatie op met je volgers.
Hoe Pas Je Het 3H-Model Toe?
Nu je begrijpt wat het 3H-model inhoudt, is het tijd om te kijken hoe je het kunt toepassen op jouw content marketing strategie.
Stap 1: Bepaal je Doelen
Voordat je begint met het creëren van content, is het belangrijk om je doelen helder te hebben. Wat wil je bereiken met je content? Wil je merkbekendheid vergroten, je publiek betrekken of meer leads genereren? Door je doelen te bepalen, kun je gerichter aan de slag gaan met het 3H-model.
Stap 2: Maak een Content Kalender
Een goed georganiseerde content kalender helpt je om consistent te blijven in je content creatie en publicatie. Plan je Hero, Hub en Hygiëne content vooruit en zorg ervoor dat je een goede balans hebt tussen deze drie vormen van content.
Stap 3: Creëer Hero Content
Begin met het plannen van je grote Hero campagnes. Denk aan belangrijke momenten in het jaar waarop je een grote impact wilt maken, zoals de lancering van een nieuw product of een belangrijke feestdag. Zorg ervoor dat je genoeg tijd en middelen investeert in het creëren van hoogwaardige Hero content die je merk op een indrukwekkende manier presenteert.
Stap 4: Plan en Produceer Hub Content
Hub content moet regelmatig en consistent worden gedeeld. Plan van tevoren welke onderwerpen je wilt behandelen en welke formats je wilt gebruiken. Denk aan blogposts, video’s, infographics of podcasts. Zorg ervoor dat de content relevant en interessant is voor je doelgroep en hen aanspoort om terug te komen voor meer.
Stap 5: Zorg voor Dagelijkse Hygiëne Content
Hygiëne content vereist een constante stroom van waardevolle informatie. Dit kan een uitdaging zijn, maar het is essentieel voor het opbouwen en onderhouden van een sterke relatie met je publiek. Denk aan het beantwoorden van veelgestelde vragen, het delen van klantverhalen, het geven van tips en trucs, en het bieden van ondersteuning waar nodig.
Stap 6: Analyseer en Optimaliseer
Het is belangrijk om regelmatig de prestaties van je content te analyseren. Gebruik tools zoals Google Analytics, social media insights en andere analysetools om te zien welke content goed presteert en welke niet. Op basis van deze gegevens kun je je strategie optimaliseren en aanpassen waar nodig.
Conclusie
Het 3H-model biedt een gestructureerde en doordachte aanpak voor content marketing. Door het combineren van Hero, Hub en Hygiëne content kun je een sterke band opbouwen met je doelgroep, je merkbekendheid vergroten en je marketingdoelen bereiken. Door consistent en strategisch gebruik te maken van deze drie vormen van content, kun je ervoor zorgen dat je altijd relevant en aanwezig blijft in de gedachten van je publiek.
Met het 3H-model heb je een krachtige tool in handen om je content marketing strategie naar een hoger niveau te tillen. Begin vandaag nog met het plannen en creëren van je Hero, Hub en Hygiëne content en zie hoe je merk groeit en bloeit.
Laat een reactie achter